Is christelijke marketing anders? Marketing vanuit geloof en missie
Goede marketing is toch gewoon goede marketing? Waarom zou je daar het woord ‘christelijk’ voor zetten?
Ik begrijp die vraag. Als ik marketing maak voor een christelijke ondernemer, gebruik ik mijn vakkennis. Ik denk na over de doelgroep, de boodschap, de kanalen en de volgende stap. Een bericht moet begrijpelijk zijn en aansluiten bij de mensen die je wilt bereiken.
Wat voor mij het verschil maakt, is de overtuiging van waaruit ik dat werk doe. Mijn geloof geeft richting aan wie ik wil helpen, waarom ik mijn talenten inzet en hoe ik met mijn onderneming omga. Dat is de basis van wat ik christelijke missiemarketing noem.
Wat bedoel ik met christelijke missiemarketing?
Met christelijke missiemarketing bedoel ik: je geloof en missie als vertrekpunt nemen en die vertalen naar marketing die jouw werk begrijpelijk maakt voor de mensen die je wilt bereiken.
Je hebt iets aan te bieden. Tegelijk zit daar voor jou een overtuiging achter. Je wilt met jouw kennis, dienst of product iets betekenen voor anderen. Misschien speelt je geloof heel zichtbaar mee in je aanbod. Misschien vooral in de manier waarop je werkt en de keuzes die je maakt.
Die verbinding wil ik begrijpen voordat ik content voor iemand maak. Waarom doe je dit werk? Wie wil je ermee helpen? Wat betekent jouw geloof daarin? En wat moet iemand over jouw aanbod weten om te kunnen beoordelen of het past?
Je missie geeft richting. Je marketing helpt om die richting begrijpelijk naar buiten te brengen.
De marketingkennis blijft nodig
Ook als je vanuit je geloof onderneemt, moet iemand kunnen begrijpen waarvoor die bij jou terechtkan. Een mooie overtuiging neemt die uitleg niet over.
Daarom kijken we naar heel concrete dingen. Welke vragen hebben jouw klanten? Begrijpen ze de woorden die je gebruikt? Is duidelijk wat je aanbiedt? En vinden ze op je website de informatie die jouw bericht belooft?
Neem als algemeen voorbeeld een ondernemer die begeleiding aanbiedt vanuit haar christelijke geloof. Ze kan vertellen dat ze mensen wil helpen vanuit liefde en aandacht. Dat zegt iets over haar drijfveer. De lezer heeft daarnaast uitleg nodig over de begeleiding: met welke vraag kun je komen, hoe ziet een gesprek eruit en welke plek kan geloof daarin krijgen?
Dat vraagt om zorgvuldig marketingwerk. Over het duidelijk benoemen van je hulp schreef ik ook in Je aanbod delen als christelijke ondernemer.
Waarom ik het spannend vond om voor christelijke ondernemers te kiezen
Ik heb niet altijd zo duidelijk gezegd voor wie ik wilde werken. Ik richtte me op ondernemers met een missie, ook wanneer die missie geen christelijke motivatie had.
Daar was een reden voor. Ik wilde geen mensen uitsluiten. Er zijn zoveel ondernemers die iets waardevols doen en die niet christelijk zijn. Ik vroeg me af of het wel paste bij mijn geloof om mijn doelgroep zo specifiek te kiezen.
Tegelijk bleef mijn verlangen om met christelijke ondernemers te werken. Ik wilde ruimte hebben voor het geloof dat ons drijft, voor de betekenis van hun werk en voor samen bouwen aan hun missie. Op een gegeven moment heb ik ervoor gekozen om dat verlangen duidelijker te volgen. Dat voelde voor mij als een stap die ik vanuit mijn geloof mocht zetten, ook al vond ik het spannend.
Ik ben blij dat ik die keuze heb gemaakt. Het geeft mij duidelijkheid over de ondernemers voor wie ik wil werken en over wat ik met #Together wil bijdragen.
Je geloof benoemen maakt je verhaal duidelijker
Misschien herken je die aarzeling. Je geloof hoort bij jou, maar je vraagt je af wat er gebeurt wanneer je dat op je website zet. Denken mensen dan dat ze niet welkom zijn? Moet ieder bericht vervolgens over geloof gaan?
Je kunt zelf uitleggen welke plek je geloof heeft. Werk je specifiek voor christelijke ondernemers, zoals ik? Of werk je vanuit jouw geloof voor een bredere doelgroep? Beide vragen om een duidelijke beschrijving, zodat mensen begrijpen wat ze kunnen verwachten.
Christen zijn en een christelijke doelgroep kiezen zijn twee verschillende dingen. Mijn keuze voor christelijke ondernemers vertelt waar ik mij met #Together op richt. Een andere ondernemer kan vanuit hetzelfde geloof een heel andere doelgroep dienen.
Je hoeft ook niet aan ieder bericht een geloofsuitspraak toe te voegen. Je kunt vertellen hoe je werkt, een vakinhoudelijke vraag beantwoorden of je aanbod uitleggen. Je geloof mag daarin vanzelfsprekend meespelen, op een manier die past bij wat je wilt zeggen.
Mijn kennis inzetten en ruimte laten voor vertrouwen
Bij mijn eigen marketing denk ik goed na over de aanpak. Ik bepaal wie ik wil bereiken, maak een strategie en schrijf content die daarbij past. Daarvoor gebruik ik wat ik heb geleerd en de talenten waarvan ik geloof dat ik ze van God heb gekregen.
Ik bid ook dat de juiste ondernemer met mij in contact komt. Vervolgens laat ik de content zijn werk doen. Dat helpt mij om rust te nemen, terwijl ik mij wel inzet voor mijn onderneming.
Zo beleef ik de verbinding tussen mijn vak en mijn geloof. Ik wil zorgvuldig werken en mijn kennis gebruiken. Tegelijk wil ik erop vertrouwen dat ik niet alles in de hand hoef te houden.
Dat betekent niet dat iedere campagne lukt of dat er vanzelf een klant komt. Als iets onvoldoende werkt, kan ik mijn aanpak onderzoeken en verbeteren. Mijn vertrouwen op God is geen voorspelling van een marketingresultaat.
Wat betekent dit voor jouw marketing?
De vraag is daarom vooral hoe jouw geloof doorwerkt in de manier waarop jij onderneemt en communiceert.
Kijk eens naar je eigen website of een recent bericht. Begrijpt iemand wat je doet? Wordt ook duidelijk waarom dat werk voor jou belangrijk is? En klopt die uitleg met wat iemand vervolgens van jou kan verwachten?
Daarbij mag je concreet zijn. Wat betekent aandacht voor mensen in jouw begeleiding? Hoe krijgt jouw missie vorm in je aanbod? En als geloof een onderdeel is van je dienstverlening, hoe leg je dat uit aan iemand die jou nog niet kent?
Eerlijkheid, betrokkenheid en de wens om anderen te helpen zijn natuurlijk ook belangrijk voor veel ondernemers die niet christelijk zijn. Met christelijke missiemarketing vertel ik vanuit welke overtuiging ik zelf werk. Ik wil mijn kennis en talenten inzetten om christelijke ondernemers te helpen hun missie zichtbaar te maken en meer mensen te bereiken.
Wil je daar samen aan werken? Lees hoe ik je kan ondersteunen met je marketing. Dan kijken we waar jouw marketing aandacht nodig heeft en wat ik van je kan overnemen.